Anne-Laure PADRINES (ICN PGE 2002) - Directrice Générale PMX - Solutions Business chez PMX - Publicis Connected Media
Anne-Laure PADRINES (ICN PGE 2002)
Directrice Générale PMX - Solutions Business chez PMX -
Publicis Connected Media
nommée pour le
PRIX ICN CORPORATE 2026
Anne-Laure Padrines conjugue vision stratégique, approche business et créativité pour transformer les enjeux des médias, de la communication et du marketing en véritables leviers de croissance. Dirigeante engagée et audacieuse chez Publicis, elle anticipe les transformations du marché, imagine les solutions de demain et fédère les talents pour créer un impact concret et durable.
Forte de plus de vingt ans d’expérience en shopper marketing, brand activation et media, Anne-Laure Padrines a construit un parcours 100 % agence. A son arrivée chez Publicis Media en 2013, Anne-Laure construit et développe l’activité Brand activation, puis dirige le planning stratégique de l’activité Content.
En 2017, elle marque un virage audacieux de la création vers les médias en prenant la direction du département affichage de Publicis, qu’elle portera à la 1re place du marché.
Aujourd’hui, Directrice Générale de PMX, l’entité trading de Publicis, elle a la charge du développement des solutions business et de la transformation avec une ambition : conjuguer créativité, data et technologie pour transformer l’expérience client et générer une performance business mesurable. Elle conserve le pilotage des activités : communication extérieure, événementiel, géomarketing et shopper marketing.
Elle répond aux question d’ICN Alumni pour vous raconter son parcours.
De quoi êtes-vous la plus fière chez Publicis ? Quel projet marquant avez-vous mené ?
Publicis est très certainement le seul grand groupe qui a gardé son âme de start up. Cette âme, c’est celle de Marcel Bleustein-Blanchet, qui a monté sa start-up en 1926 bien avant l’heure des start-up.
Ma plus grande fierté est d’appartenir à ce groupe, qui se bat, se relève et ne considère jamais rien comme acquis. Cette force de résilience s’appuie sur la vision, la capacité à se remettre en question et surtout la capacité à se réinventer. Elle met aussi les hommes au cœur de sa valeur, encore même et surtout à l’heure de l’IA, qui transforme nos métiers et stimule notre créativité en rendant possible ce qui était impossible.
Au quotidien, ces valeurs s’incarnent par la liberté laissée à ses collaborateurs, quelle que soit la fonction, de pouvoir exprimer leur créativité et réaliser leurs idées de nouvelles solutions, de nouveaux produits, de nouveaux outils... et c’est pour cela que chaque jour, je me dis que je suis au bon endroit.
Alors des projets marquants, il y en a trop en 10 ans chez Publicis, pour en choisir un et un seul. Alors si je devais en choisir, j’en choisirais deux. Le premier est celui pour lequel le groupe m’a fait confiance à mon arrivée dans le groupe, à savoir le développement de la première agence brand activation intégrée à un groupe media. Le deuxième est celui qui s’écrit aujourd’hui, à savoir la transformation de nos métiers de la communication et du marketing en s’appuyant sur la technologie pour sublimer le talent des équipes et être le meilleur partenaire business pour nos clients. C’est un virage que tout le marché devra prendre et que nous anticipons depuis plusieurs années.
Pourquoi avoir choisi l’ICN ?
Il aurait été facile de croire de j’avais choisi l’ICN, car j’étais originaire de Nancy. La réalité est que j’ai été fascinée par l’entretien qui se différenciait de toutes les autres écoles sur le marché, notamment avec le jeu des cartes. Ces trois cartes que l’on tirait au sort et à partir desquelles, il fallait raconter une histoire sur soi. Alors que je n’avais pas encore en tête les métiers de la publicité et de la création, cet exercice m’a confortée dans le choix de cette école, attentive aux personnalités et à leur valorisation. D’ailleurs, même si je n’ai pas eu la chance de vivre le séminaire au Maroc, le séminaire de Morzine et le séminaire « Rafting » ont été des moments forts dans mon parcours en termes de connaissance de soi et de travail en équipe.
Qu’est-ce que cela représente pour vous d’être nominée par l’association ICN Alumni pour saluer votre parcours ?
Être nominée pour le Prix Corporate représente avant tout pour moi une reconnaissance forte de mon travail et parfois des sacrifices que j’ai dû faire pour construire cette carrière. Un parcours professionnel est le résultat d’opportunités, mais avant tout des opportunités que l’on se crée. Cela implique de savoir ce que l’on veut et de faire tout ce que l’on peut. Je suis donc très émue, car la reconnaissance a quelque chose qui vous touche dans l’intime, et très fière car elle valorise un objectif personnel que je m’étais fixé.
Quel message souhaitez-vous adresser aux étudiants ?
La réussite de vos futurs jobs repose sur trois qualités à développer : votre capacité de jugement qui vous permettra d’anticiper les risques et de trouver des solutions, votre capacité d’influence en comprenant ce sur quoi vous pouvez influer et en identifiant vos appuis pour arriver à votre objectif et enfin la capacité d’entrainement, car vous ne pourrez jamais réussir seul.
Au-delà, de ces qualités, il y a deux choses fondamentales pour votre réussite professionnelle et personnelle. La première est le fait d’être aligné. Aligné sur votre objectif, aligné sur les concessions que vous êtes prêts à faire, aligné avec vos valeurs les plus profondes. Chacun de mes choix stratégiques et chacune de mes actions au quotidien sont en parfaite adéquation avec qui je suis et ce en quoi je crois. La deuxième est le fait d’oser. Oser et oser oser, c’est prendre conscience de l’impact que vous pouvez avoir dans le projet de votre entreprise, par vos missions et vos actions. Votre parcours n’en sera que le résultat. N’attendez jamais qu’on vous donne le poste ou les missions, créez-les.
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