PRIX ICN 2023 | Xavier CHARDON (PGE 1993), CEO Volkswagen Group France
Xavier CHARDON (PGE 1993), CEO de Volkswagen Group France est nommé pour le Prix ICN 2023.
Xavier débute sa carrière chez Citroën Italie au département marketing. Il poursuit chez Citroën comme Directeur de la filiale danoise puis allemande. Il crée ensuite la Direction Marketing Monde qui contribuera notamment à la relance de DS avant de prendre les commandes du marché français.
En 2012, il intègre Volkswagen où il deviendra notamment Directeur des Ventes Europe, Directeur Marketing Monde puis Vice-Président Ventes et Marketing de la joint-venture entre SAIC et Volkswagen à Shanghai.
Depuis septembre 2021, il est CEO de Volkswagen Group France.
Il répond aux questions d'ICN Alumni pour vous raconter son parcours.
De quoi êtes-vous le plus fier chez Volkswagen ?
Avant tout de mon intégration dans une entreprise internationale mais, avec un fort prisme allemand après près de 20 années passées dans un Groupe français.
Au niveau professionnel certainement la possibilité de contribuer aujourd’hui à la transformation de l’entreprise. D’ici 5 ans notre offre sera essentiellement électrique, le développement de services et solutions de mobilités auront pris une importance capitale. Bref, dans les 5 prochaines années nous allons nous transformer davantage que dans les 50 dernières.Pour moi qui avait davantage un prisme orienté vers l’Italie et aucune notion d’allemand cela a été une expérience forte qui m’a fait grandir et découvrir.
Quel projet marquant avez-vous mené ?
J’en retiendrais deux : le premier chez Citroën où j’ai eu la chance de créer la Direction Marketing Monde avec 2 projets majeurs : la refonte de l’image de marque de Citroën et la relance de DS qui n'était à l’époque pas encore une Marque à part. Une aventure excitante et unique.
Plus récemment, j’ai passé 4 années en Chine comme Vice-Président de SAIC-Volkswagen. Sur cette période nous étions la première Marque sur le premier marché mondial. Arriver à vendre près de 2 millions de véhicules par an (soit l’ensemble du marché annuel français) était un challenge permanent. La satisfaction de clients jeunes (34 ans en moyenne) et achetant un véhicule pour la première fois dans un marché hyper concurrentiel est un expérience unique. La rapidité d’exécution en Chine est incomparable.
Et à ICN, quel moment voudriez-vous revivre ?
Difficile de sélectionner, mais je garde en mémoire les séminaires outdoor que ce soit à Morzine, aux Glénans ou au Maroc qui étaient des moments de cohésion et échanges forts. Les cours de Politique Générale d’Entreprise étaient aussi motivants et une bonne préparation au monde professionnel. Enfin, même si ce n’était pas propre à l’ICN directement les stages et mon année Erasmus à Rome ont été essentiels pour bien me préparer à mes premières années professionnelles.
Si vous deviez décrire votre expérience à ICN en un mot ? Ouverture
Quel message souhaitez-vous adresser aux étudiants ?
Après 30 de vie professionnelle j’aurais par moments envie de pouvoir « revenir en arrière » même si j’adore ma vie actuelle. Si je regarde mon expérience et mon parcours je dirais de saisir les opportunités qui se présentent. Il n’y a pas de parcours type, de choix préétabli. A chacun de suivre sa voie en fonction de ses envies et de rester en adéquation avec ses valeurs.
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